Nejlepší formáty pro video reklamy v e-mailových kampaních eCommerce

Při tvorbě e-mailu elektronického obchodu chcete, aby byl co nejpřitažlivější a funkční, aby zákazník trávil více času zapojením se do vašeho obsahu. Video reklamy mohou hrát významnou roli při získávání pozornosti a řízení konverzí, ale výběr správného formátu je zásadní pro jejich efektivitu.



Zvažte hypotetickou situaci, kdy e-mail obsahuje video reklamu, která se snaží načíst. Místo čekání potenciální zákazník rychle opustí e-mail a příležitost je ztracena. Podle Campaign Monitor mohou e-maily s videem zvýšit míru kliknutí o 65%, což činí správný formát nezbytný pro úspěšný e-mailový marketing e-commerce.



V této příručce budeme diskutovat o nejlepších formátech pro video reklamy v e-mailových kampaních elektronického obchodu a jak je optimalizovat pro maximální dopad.

Proč jsou videoreklamy důležité v e-mailovém marketingu



1. Zvyšuje angažovanost

Přidání videoreklam do e-mailů může výrazně zvýšit angažovanost. Videa zachycují pozornost rychleji než textové nebo statické obrázky, což udržuje zájem diváků o obsah. Při správném použití v e-mailovém marketingu eCommerce mohou videa zprostředkovat více informací v kratším čase a vytvořit pro příjemce více pohlcující zážitek.



2. Zvyšuje konverzní sazby

Videoreklamy mohou pomoci proměnit potenciální zákazníky v platící zákazníky tím, že jasně prokáží vlastnosti produktu, výhody nebo jedinečné prodejní body. Vizuální přitažlivost a interaktivní povaha videí může usnadnit rozhodování o nákupu a nakonec zlepšit Přepočítací koeficienty.



3. Zlepšuje výkon e-mailu

E-maily, které obsahují videa, obvykle zobrazují lepší metriky výkonu, jako jsou otevřené sazby, prokliky a čas strávený na e-mailu. Výsledkem je, že použití videoreklam v e-mailovém marketingu elektronického obchodu může značkám pomoci získat větší hodnotu z jejich e-mailových kampaní.



Nejlepší formáty pro video reklamy v e-mailových kampaních eCommerce



1. GIF (formát výměny grafiky)

GIF jsou oblíbeným formátem pro video reklamy, protože se snadno integrují do e-mailů a nabízejí pohyb bez nutnosti velkého množství dat. Mohou předvést rychlé produktové zvýraznění nebo zobrazit sekvenci obrázků, které ilustrují funkci. Jednou z hlavních výhod GIF je, že jsou široce podporovány e-mailovými klienty a rychle se načítají, což minimalizuje riziko problémů s přehráváním.



Například oděvní značka by mohla použít GIF v e-mailu, aby ukázala nové šaty z různých úhlů nebo demonstrovala více barevných možností. Je však důležité poznamenat, že zatímco GIF mohou do e-mailu přidat pohyb, nenabízejí zvuk, což omezuje jejich potenciál vyprávění. Aby byly GIF účinné, udržujte je krátké (pod 5 sekund) a použijte je k zdůraznění konkrétního aspektu produktu.



2. Vložená videa

Vkládání videa přímo do e-mailu může nabídnout více pohlcující zážitek než jiné formáty. Tato videa mohou poskytnout zvuk Vložená videa však nejsou podporována všemi e-mailovými klienty, což by mohlo vést k problémům s přehráváním.



Například, pokud klient příjemce e-mailu nepodporuje vložená videa, může se zobrazit nefunkční video odkaz nebo chybová zpráva, která může odradit zapojení. Chcete-li tomu zabránit, zahrňte záložní možnost, jako je statický obrázek propojený s videem na vstupní stránce. To zajišťuje, že příjemce může stále prohlížet video obsah, i když se nepřehrává přímo v e-mailu.



3. Miniatury videa

Miniatura videa je statický obrázek s překrytím tlačítka přehrávání, které po kliknutí přenese příjemce na externí web, kde lze video zobrazit. Tento formát je efektivní, protože vytváří očekávání obsahu videa a zároveň zajišťuje hladké přehrávání mimo e-mail.



Miniatury videa jsou ideální pro delší videa, jako jsou recenze produktů nebo podrobné ukázky, které nemusí být vhodné pro přímé vkládání kvůli problémům s kompatibilitou s velikostí nebo e-mailovým klientem. Značka kosmetiky by například mohla použít miniaturu pro odkaz na výukový program pro make-up hostovaný na svých webových stránkách nebo na stránce sociálních médií.



4. Cinemagrafy

Cinemagrafy jsou hybridní obrazy, které kombinují fotografie s jemnými, smyčkovými video prvky. Jsou více poutavé než statické obrázky, ale lehčí než plná videa, což je skvělá volba pro e-mail. Tento formát funguje dobře pro zprostředkování pocitu pohybu, aniž by ohromilo diváka.



Například prodejce outdoorového vybavení by mohl použít kinematograf táborového ohně, kde je oheň jedinou animovanou částí obrazu. Dodává dynamický dotek a zároveň udržuje e-mail vizuálně přitažlivý a rychle se načítá.

Tipy pro optimalizaci videa pro e-mailové kampaně eCommerce



1. Optimalizace délky videa

Při použití videoreklam v e-mailovém marketingu elektronického obchodu je důležité, aby videa byla krátká a k věci. Zaměřte se na délku videa 15-30 sekund, abyste zachytili pozornost diváka, aniž by to vyžadovalo příliš mnoho času. Pro formáty, jako jsou GIF a kinemagrafy, fungují kratší délky (5-10 sekund) nejlépe.



2. Použijte kompresi videa

Chcete-li zajistit, aby se vaše video reklamy rychle načítaly a nezpůsobovaly problémy s doručením e-mailu, použijte nástroje pro kompresi videa ke snížení velikosti souboru. Vysoce kvalitní komprese zajišťuje, že vaše videa udržují vizuální jasnost a zároveň zůstávají lehká.



3. Přidejte popisky nebo překryvy textu

Vzhledem k tomu, že někteří e-mailoví klienti nemusí podporovat zvuk, zahrňte do videoreklam titulky nebo překryvy textu. To zajišťuje, že se vaše zpráva dostane i v případě, že příjemce má vypnutý zvuk nebo že se zvuk nepřehrává.



4. Zahrnout výzvu k akci (CTA)

Další technikou optimalizace videa je zajistit, aby vaše video reklamy obsahovaly jasnou výzvu k akci, například Nakupujte nyní , "Další informace" nebo "Sledovat celé video". To povzbuzuje příjemce, aby podnikl další krok, zlepšil míru prokliku a řídil provoz na vašich stránkách.

Vytváření efektivních videoreklam pomocí CapCut Commerce Pro

Vytváření vysoce kvalitních video reklam nemusí být obtížné. CapCut Commerce Pro je všestranný nástroj navržený tak, aby pomohl podnikům elektronického obchodu vytvořit poutavý video obsah, který zvyšuje úsilí o e-mailový marketing.



• CapCut Commerce Pro poskytuje přizpůsobitelné šablony videa a editační funkce, což usnadňuje vytváření professional-looking reklam, které vyhovují jakémukoli formátu e-mailu.
• 

  

• Tento AI video editor může automatizovat úkoly, jako je ořezávání, přidávání efektů a optimalizace videa pro různé platformy, což zajišťuje, že fungují dobře napříč e-mailovými klienty.
• CapCut Commerce Pro také nabízí možnosti komprese videa pro snížení velikosti souboru bez ztráty kvality, což umožňuje rychlé načítání a lepší kompatibilitu.
• Díky funkcím pro přidávání popisků, překryvů textu a animací tento video editor AI pomáhá zpřístupnit vaše reklamy všem příjemcům.

Výběr správného formátu pro vaši e-mailovou kampaň

Pro maximalizaci účinnosti video reklamy Ve vašich e-mailových kampaních je důležité zvolit správný formát. GIF jsou vhodné pro zobrazení rychlých zvýraznění, zatímco vložená videa mohou poskytnout více pohlcující zážitek, pokud kompatibilita není problém. Miniatury videa nabízejí bezpečnou alternativu pro delší videa a kinemagrafy mohou přidat dynamický dotek bez ohrožení diváka.



S nástroji, jako je CapCut Commerce Pro, můžete vytvářet a optimalizovat video reklamy přizpůsobené různým formátům, čímž zajistíte, že váš e-mailový marketing eCommerce vyniká. Začněte experimentovat s těmito formáty ještě dnes, abyste zvýšili míru angažovanosti a konverzí ve vašich e-mailových kampaních.