Meilleurs formats pour les publicités vidéo dans les campagnes e-mail de commerce électronique

Lors de la création d'un e-mail de commerce électronique, vous voulez qu'il soit aussi attrayant et fonctionnel que possible afin que le client passe plus de temps à interagir avec votre contenu. Les publicités vidéo peuvent jouer un rôle important pour attirer l'attention et générer des conversions, mais il est essentiel de choisir le bon format pour les rendre efficaces.



Considérez une situation hypothétique où un e-mail comprend une annonce vidéo qui a du mal à se charger. Au lieu d'attendre, le client potentiel quitte rapidement l'e-mail, et l'opportunité est perdue. Selon Campaign Monitor, les e-mails avec des vidéos peuvent augmenter les taux de clics de 65 %, ce qui rend le format approprié essentiel pour un marketing par e-mail de commerce électronique réussi.



Dans ce guide, nous allons discuter des meilleurs formats pour les publicités vidéo dans les campagnes e-mail de commerce électronique et comment les optimiser pour un impact maximal.

Pourquoi les publicités vidéo sont importantes dans le marketing par e-mail eCommerce



1. Augmente l'engagement

L'ajout d'annonces vidéo aux e-mails peut augmenter considérablement l'engagement. Les vidéos captent l'attention plus rapidement que le texte ou les images statiques, gardant les téléspectateurs intéressés par le contenu. Lorsqu'elles sont utilisées correctement dans le marketing par e-mail de commerce électronique, les vidéos peuvent transmettre plus d'informations en moins de temps et créer une expérience plus immersive pour le destinataire.



2. Améliore les taux de conversion

Les publicités vidéo peuvent aider à transformer les clients potentiels en clients payants en démontrant clairement les fonctionnalités, les avantages ou les arguments de vente uniques d'un produit. L'attrait visuel et la nature interactive des vidéos peuvent faciliter la décision d'achat, améliorant ainsi les taux de conversion.



3. Améliore les performances des e-mails

Les e-mails qui intègrent des vidéos affichent généralement de meilleures mesures de performance, telles que les taux d'ouverture, les taux de clics et le temps passé sur l'e-mail. Par conséquent, l'utilisation d'annonces vidéo dans le marketing par e-mail du commerce électronique peut aider les marques à tirer davantage de valeur de leurs campagnes par e-mail.



Les meilleurs formats pour les publicités vidéo dans les campagnes e-mail de commerce électronique



1. GIF (format d'échange graphique)

Les GIF sont un format populaire pour les publicités vidéo car ils sont faciles à intégrer dans les e-mails et offrent un mouvement sans nécessiter beaucoup de données. Ils peuvent présenter des faits saillants rapides du produit ou afficher une séquence d'images qui illustrent une fonctionnalité. L'un des principaux avantages des GIF est qu'ils sont largement pris en charge par les clients de messagerie et se chargent rapidement, minimisant ainsi le risque de problèmes de lecture.



Par exemple, une marque de vêtements pourrait utiliser un GIF dans un e-mail pour montrer une nouvelle robe sous différents angles ou démontrer plusieurs options de couleurs. Cependant, il est important de noter que si les GIF peuvent ajouter du mouvement à un e-mail, ils n'offrent pas d'audio, ce qui limite leur potentiel de narration. Pour rendre les GIF efficaces, gardez-les courts (moins de 5 secondes) et utilisez-les pour mettre l'accent sur un aspect spécifique du produit.



2. Vidéos intégrées

L'intégration de vidéos directement dans un e-mail peut offrir une expérience plus immersive que les autres formats. Ces vidéos peuvent fournir son , du mouvement et une durée de lecture plus longue, ce qui les rend idéales pour les démonstrations de produits détaillées ou la narration. Cependant, les vidéos intégrées ne sont pas prises en charge par tous les clients de messagerie, ce qui peut entraîner des problèmes de lecture.



Par exemple, si le client d'un destinataire d'e-mail ne prend pas en charge les vidéos intégrées, il peut voir un lien vidéo cassé ou un message d'erreur, ce qui peut décourager l'engagement. Pour éviter cela, incluez une option de secours, telle qu'une image statique liée à la vidéo sur une page de destination. Cela garantit que le destinataire peut toujours voir le contenu vidéo même s'il n'est pas lu directement dans l'e-mail.



3. Vignettes vidéo

Une vignette vidéo est une image statique avec un bouton de lecture superposé, qui, une fois cliqué, amène le destinataire vers un site externe où la vidéo peut être visionnée. Ce format est efficace car il crée l'attente de contenu vidéo tout en garantissant que la lecture se déroule en douceur en dehors de l'e-mail.



Les vignettes vidéo sont idéales pour les vidéos plus longues, comme les critiques de produits ou les démonstrations détaillées, qui peuvent ne pas convenir à une intégration directe en raison de problèmes de taille ou de compatibilité avec les clients de messagerie. Une marque de cosmétiques, par exemple, pourrait utiliser une vignette pour créer un lien vers un tutoriel de maquillage hébergé sur son site Web ou sa page de médias sociaux.



4. Cinemagraphs

Les cinemagraphs sont des images hybrides qui combinent des photos fixes avec des éléments vidéo subtils et en boucle. Ils sont plus accrocheurs que les images statiques mais plus légers que les vidéos complètes, ce qui en fait une excellente option pour les e-mails. Ce format fonctionne bien pour transmettre une sensation de mouvement sans submerger le spectateur.



Par exemple, un détaillant d'équipement de plein air pourrait utiliser un cinemagraph d'un feu de camp, où le feu est la seule partie animée de l'image. Il ajoute une touche dynamique tout en gardant l'e-mail visuellement attrayant et rapide à charger.

Conseils d'optimisation vidéo pour les campagnes e-mail de commerce électronique



1. Optimiser la longueur de la vidéo

Lorsque vous utilisez des publicités vidéo dans le marketing par e-mail eCommerce, il est important de garder les vidéos courtes et pertinentes. Visez une durée vidéo de 15 à 30 secondes pour capter l'attention du spectateur sans nécessiter trop de temps. Pour les formats tels que les GIF et les cinemagraphs, des durées plus courtes (5 à 10 secondes) fonctionnent le mieux.



2. Utilisez la compression vidéo

Pour vous assurer que vos annonces vidéo se chargent rapidement et ne causent pas de problèmes avec la livraison des e-mails, utilisez des outils de compression vidéo pour réduire la taille des fichiers. Une compression de haute qualité garantit que vos vidéos conservent une clarté visuelle tout en restant légères.



3. Ajoutez des légendes ou des superpositions de texte

Étant donné que certains clients de messagerie peuvent ne pas prendre en charge l'audio, incluez des légendes ou des superpositions de texte dans vos publicités vidéo. Cela garantit que votre message passe même si le destinataire a le son désactivé ou que l'audio ne joue pas.



4. Inclure un appel à l'action (CTA)

Une autre technique d'optimisation vidéo consiste à vous assurer que vos annonces vidéo incluent un appel à l'action clair, tel que " Achetez maintenant ", "En savoir plus" ou "Regardez la vidéo complète". Cela encourage le destinataire à passer à l'étape suivante, en améliorant les taux de clics et en générant du trafic vers votre site.

Créer des publicités vidéo efficaces avec CapCut Commerce Pro

Produire des publicités vidéo de haute qualité ne doit pas être difficile. CapCut Commerce Pro est un outil polyvalent conçu pour aider les entreprises de commerce électronique à créer un contenu vidéo attrayant qui améliore les efforts de marketing par e-mail.



• CapCut Commerce Pro fournit des modèles vidéo personnalisables et des fonctionnalités d'édition, ce qui facilite la création d'annonces professional-looking qui s'adaptent à n'importe quel format d'e-mail.
• 

  

• Cet éditeur vidéo IA peut automatiser des tâches telles que le rognage, l'ajout d'effets et l'optimisation des vidéos pour différentes plates-formes, en s'assurant qu'elles fonctionnent bien sur les clients de messagerie.
• CapCut Commerce Pro offre également des capacités de compression vidéo pour réduire la taille des fichiers sans sacrifier la qualité, permettant des temps de chargement rapides et une meilleure compatibilité.
• Avec des fonctionnalités pour ajouter des légendes, des superpositions de texte et des animations, cet éditeur vidéo IA aide à rendre vos annonces accessibles et attrayantes pour tous les destinataires.

Choisir le bon format pour votre campagne e-mail de commerce électronique

Pour maximiser l'efficacité des publicités vidéo dans vos campagnes par e-mail, il est essentiel de choisir le bon format. Les GIF conviennent pour présenter des faits saillants rapides, tandis que les vidéos intégrées peuvent offrir une expérience plus immersive si la compatibilité n'est pas un problème. Les vignettes vidéo offrent une alternative sûre pour les vidéos plus longues, et les cinemagraphs peuvent ajouter une touche dynamique sans submerger le spectateur.



Avec des outils comme CapCut Commerce Pro, vous pouvez créer et optimiser des publicités vidéo adaptées à différents formats, garantissant que votre marketing par e-mail de commerce électronique se démarque. Commencez à expérimenter ces formats dès aujourd'hui pour augmenter les taux d'engagement et de conversion dans vos campagnes par e-mail.