I migliori formati per gli annunci video nelle campagne e-commerce

Quando crei un'e-mail di e-commerce, vuoi che sia il più attraente e funzionale possibile in modo che il cliente trascorra più tempo a interagire con i tuoi contenuti. Gli annunci video possono svolgere un ruolo significativo nell'attirare l'attenzione e guidare le conversioni, ma scegliere il formato giusto è fondamentale per renderli efficaci.



Considera una situazione ipotetica in cui un'e-mail include un annuncio video che fatica a caricare. Invece di aspettare, il potenziale cliente esce rapidamente dall'e-mail e l'opportunità viene persa. Secondo Campaign Monitor, le e-mail con video possono aumentare i tassi di clic di 65%, rendendo il formato corretto essenziale per l'email marketing di successo.



In questa guida, discuteremo i migliori formati per annunci video nelle campagne e-commerce e come ottimizzarli per il massimo impatto.

Perché gli annunci video sono importanti nell'e-commerce Email Marketing



1. Aumenta l'impegno

L'aggiunta di annunci video alle e-mail può aumentare significativamente il coinvolgimento. I video catturano l'attenzione più velocemente del testo o delle immagini statiche, mantenendo gli spettatori interessati al contenuto. Se usati correttamente nell'email marketing di e-commerce, i video possono trasmettere più informazioni in un tempo più breve e creare un'esperienza più coinvolgente per il destinatario.



2. Migliora i tassi di conversione

Gli annunci video possono aiutare a trasformare i potenziali clienti in clienti paganti dimostrando chiaramente le caratteristiche, i vantaggi o i punti di vendita unici di un prodotto. L'appeal visivo e la natura interattiva dei video possono semplificare la decisione di acquisto, migliorando in ultima analisi tassi di conversione.



3. Migliora le prestazioni della posta elettronica

Le e-mail che incorporano video in genere mostrano metriche di performance migliori, come tassi di apertura, tassi di clic e tempo trascorso sull'e-mail. Di conseguenza, l'uso di annunci video nell'e-commerce di email marketing può aiutare i marchi a ottenere più valore dalle loro campagne e-mail.



I migliori formati per gli annunci video nelle campagne e-commerce



1. GIF (formato di interscambio grafico)

Le GIF sono un formato popolare per gli annunci video perché sono facili da integrare nelle e-mail e offrono movimento senza richiedere molti dati. Possono mostrare rapidi punti salienti del prodotto o visualizzare una sequenza di immagini che illustrano una funzionalità. Uno dei principali vantaggi delle GIF è che sono ampiamente supportate dai client di posta elettronica e si caricano rapidamente, riducendo al minimo il rischio di problemi di riproduzione.



Ad esempio, un marchio di abbigliamento potrebbe utilizzare una GIF in un'e-mail per mostrare un nuovo vestito da varie angolazioni o dimostrare più opzioni di colore. Tuttavia, è importante notare che mentre le GIF possono aggiungere movimento a un'e-mail, non offrono audio, il che limita il loro potenziale di narrazione. Per rendere le GIF efficaci, tienili brevi (meno di 5 secondi) e usali per enfatizzare un aspetto specifico del prodotto.



2. Video incorporati

Incorporare video direttamente in un'e-mail può offrire un'esperienza più coinvolgente rispetto ad altri formati. Questi video possono fornire suono , movimento e riproduzione più lunga, rendendoli ideali per dimostrazioni dettagliate di prodotti o storytelling. Tuttavia, i video incorporati non sono supportati da tutti i client di posta elettronica, il che potrebbe portare a problemi di riproduzione.



Ad esempio, se il client di un destinatario di posta elettronica non supporta i video incorporati, potrebbe visualizzare un collegamento video interrotto o un messaggio di errore, che può scoraggiare l'impegno. Per evitare ciò, includere un'opzione di ripiego, come un'immagine statica collegata al video su una pagina di destinazione. Ciò garantisce che il destinatario possa comunque visualizzare il contenuto del video anche se non viene riprodotto direttamente nell'e-mail.



3. Miniature video

Una miniatura video è un'immagine statica con un pulsante di riproduzione sovrapposto, che, quando viene cliccato, porta il destinatario a un sito esterno dove il video può essere visualizzato. Questo formato è efficace perché crea l'aspettativa di contenuti video garantendo al contempo che la riproduzione avvenga senza problemi al di fuori dell'e-mail.



Le miniature video sono ideali per video più lunghi, come recensioni di prodotti o dimostrazioni dettagliate, che potrebbero non essere adatte per l'incorporamento diretto a causa di problemi di compatibilità con le dimensioni o i client di posta elettronica. Un marchio di cosmetici, ad esempio, potrebbe utilizzare una miniatura per collegarsi a un tutorial di trucco ospitato sul suo sito Web o sulla pagina dei social media.



4. Cinemagraphs

Cinemagraphs sono immagini ibride che combinano foto fisse con elementi video sottili e in loop. Sono più accattivanti delle immagini statiche ma più leggeri dei video completi, rendendoli un'ottima opzione per le e-mail. Questo formato funziona bene per trasmettere un senso di movimento senza travolgere lo spettatore.



Ad esempio, un rivenditore di attrezzature per esterni potrebbe utilizzare un cinemagraph di un falò, in cui il fuoco è l'unica parte animata dell'immagine. Aggiunge un tocco dinamico mantenendo l'e-mail visivamente accattivante e veloce da caricare.

Suggerimenti per l'ottimizzazione dei video per le campagne e-commerce



1. Ottimizza la lunghezza del video

Quando si utilizzano annunci video nell'email marketing di e-commerce, è importante mantenere i video brevi e al punto. Puntare su una lunghezza del video di 15-30 secondi per catturare l'attenzione dello spettatore senza richiedere troppo tempo. Per formati come GIF e cinemagraphs, lunghezze più brevi (5-10 secondi) funzionano meglio.



2. Usa la compressione video

Per assicurarti che i tuoi annunci video vengano caricati rapidamente e non causino problemi con la consegna delle e-mail, utilizza gli strumenti di compressione video per ridurre le dimensioni dei file. La compressione di alta qualità assicura che i tuoi video mantengano la chiarezza visiva pur rimanendo leggeri.



3. Aggiungi didascalie o sovrapposizioni di testo

Poiché alcuni client di posta elettronica potrebbero non supportare l'audio, includere didascalie o sovrapposizioni di testo nei tuoi annunci video. Ciò garantisce che il tuo messaggio venga trasmesso anche se il destinatario ha l'audio disattivato o l'audio non viene riprodotto.



4. Includere una chiamata all'azione (CTA)

Un'altra tecnica di ottimizzazione video è assicurarsi che i tuoi annunci video includano un chiaro invito all'azione, come " Acquista ora ", "Scopri di più" o "Guarda il video completo". Ciò incoraggia il destinatario a fare il passo successivo, migliorando i tassi di clic e indirizzando il traffico verso il tuo sito.

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La produzione di annunci video di alta qualità non deve essere difficile. CapCut Commerce Pro è uno strumento versatile progettato per aiutare le aziende di e-commerce a creare contenuti video coinvolgenti che migliorano gli sforzi di email marketing.



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Scegliere il formato giusto per la tua campagna e-commerce

Per massimizzare l'efficacia degli annunci video nelle tue campagne email, è essenziale scegliere il formato giusto. Le GIF sono adatte per mostrare evidenziazioni rapide, mentre i video incorporati possono fornire un'esperienza più coinvolgente se la compatibilità non è un problema. Le miniature video offrono un'alternativa sicura per video più lunghi e i cinemagraph possono aggiungere un tocco dinamico senza travolgere lo spettatore.



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