전자 상거래 이메일 캠페인에서 비디오 광고를 위한 최고의 형식

전자 상거래 전자 메일을 만들 때 고객이 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 가능한 한 매력적이고 기능적이기를 원합니다. 비디오 광고는 관심을 끌고 전환을 추진하는 데 중요한 역할을 할 수 있지만, 효과적인 전환을 위해서는 올바른 형식을 선택하는 것이 중요합니다.



이메일에 로드하기 어려운 비디오 광고가 포함된 가상의 상황을 생각해 보십시오. 기다리는 대신 잠재 고객이 이메일을 빠르게 종료하고 기회가 사라집니다. Campaign Monitor에 따르면 동영상이 포함된 이메일은 클릭률을 65% 높일 수 있어 성공적인 e커머스 이메일 마케팅에 적합한 형식이 필수적입니다.



이 가이드에서는 e커머스 이메일 캠페인의 비디오 광고에 가장 적합한 형식과 최대한의 효과를 위해 이를 최적화하는 방법에 대해 설명합니다.

전자 상거래 이메일 마케팅에서 비디오 광고가 중요한 이유



1. 참여 증가

이메일에 비디오 광고를 추가하면 참여도를 크게 높일 수 있습니다. 동영상은 텍스트 또는 정적 이미지보다 빠르게 주의를 끌기 때문에 시청자가 콘텐츠에 계속 관심을 가질 수 있습니다. e커머스 이메일 마케팅에서 제대로 사용하면 짧은 시간에 더 많은 정보를 전달하고 수신자에게 더 몰입적인 경험을 제공할 수 있습니다.



2. 전환율 향상

비디오 광고는 제품의 특징, 이점 또는 고유한 판매 포인트를 명확하게 보여줌으로써 잠재 고객을 유료 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 비디오의 시각적 매력과 상호 작용 특성은 구매 결정을 더 쉽게 만들어 궁극적으로 전환율을 향상시킬 수 있습니다.



3. 이메일 성능 향상

비디오를 포함하는 이메일은 일반적으로 공개 요금, 클릭률 및 이메일에 소요된 시간과 같은 더 나은 성능 메트릭을 보여줍니다. 결과적으로, 전자 상거래 이메일 마케팅에서 비디오 광고를 사용하는 것은 브랜드들이 이메일 캠페인에서 더 많은 가치를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.



전자 상거래 이메일 캠페인에서 비디오 광고를 위한 최고의 형식



1. GIF(그래픽 교환 형식)

GIF는 많은 데이터를 요구하지 않고도 이메일에 쉽게 통합하고 모션을 제공하기 때문에 비디오 광고에 인기 있는 형식입니다. 빠른 제품 하이라이트를 보여주거나 기능을 설명하는 일련의 이미지를 표시할 수 있습니다. GIF의 주요 장점 중 하나는 이메일 클라이언트의 광범위한 지원을 받고 빠르게 로드되어 재생 문제의 위험을 최소화한다는 것입니다.



예를 들어, 의류 브랜드는 이메일에서 GIF를 사용하여 다양한 각도에서 새 드레스를 보여주거나 여러 색상 옵션을 보여줄 수 있습니다. 그러나 GIF는 이메일에 움직임을 추가할 수 있지만 오디오를 제공하지 않아 스토리텔링 잠재력이 제한된다는 점에 유의해야 합니다. GIF를 효과적으로 만들려면 짧게(5초 미만) 유지하고 제품의 특정 측면을 강조하는 데 사용하십시오.



2. 임베디드 비디오

비디오를 전자 메일에 직접 포함시키면 다른 형식보다 더 몰입적인 경험을 제공할 수 있습니다. 이러한 비디오는 사운드 , 모션 및 더 긴 재생 시간을 제공하여 자세한 제품 시연 또는 스토리텔링에 이상적입니다. 그러나 임베디드 비디오는 모든 전자 메일 클라이언트에서 지원되지 않으므로 재생 문제가 발생할 수 있습니다.



예를 들어 전자 메일 수신자의 클라이언트가 포함된 비디오를 지원하지 않으면 끊어진 비디오 링크 또는 오류 메시지가 표시되어 참여를 방해할 수 있습니다. 이를 방지하려면 랜딩 페이지의 비디오에 연결된 정적 이미지와 같은 폴백 옵션을 포함하십시오. 이렇게 하면 수신자가 이메일에서 직접 재생되지 않더라도 비디오 콘텐츠를 볼 수 있습니다.



3. 비디오 썸네일

비디오 썸네일은 재생 버튼이 겹쳐진 정적 이미지로, 클릭하면 수신자가 비디오를 볼 수 있는 외부 사이트로 이동합니다. 이 형식은 비디오 콘텐츠에 대한 기대치를 생성하는 동시에 이메일 외부에서 재생이 원활하게 이루어지도록 하기 때문에 효과적입니다.



비디오 썸네일은 크기 또는 이메일 클라이언트 호환성 문제로 인해 직접 임베딩에 적합하지 않을 수 있는 제품 리뷰 또는 세부 데모와 같은 긴 비디오에 이상적입니다. 예를 들어 화장품 브랜드는 썸네일을 사용하여 웹 사이트 또는 소셜 미디어 페이지에서 호스팅되는 메이크업 튜토리얼에 연결할 수 있습니다.



4. 영화

시네마그래프는 스틸 사진 과 미묘하고 반복되는 비디오 요소를 결합한 하이브리드 이미지이다. 정적 이미지보다는 눈길을 끌지만 전체 동영상보다는 가벼워 이메일에 좋은 옵션이다. 이 형식은 시청자를 압도하지 않고 움직임의 감각을 전달하는 데 효과적입니다.



예를 들어, 야외 장비 소매업체는 캠프파이어의 영화관을 사용할 수 있습니다. 여기서 화재는 이미지의 유일한 애니메이션 부분입니다. 이메일을 시각적으로 매력적이고 빠르게 로드하는 동시에 역동적인 터치를 추가합니다.

전자 상거래 이메일 캠페인을 위한 비디오 최적화 팁



1. 비디오 길이 최적화

전자 상거래 이메일 마케팅에서 비디오 광고를 사용할 때는 비디오를 짧고 요점까지 유지하는 것이 중요합니다. 너무 많은 시간을 들이지 않고 시청자의 관심을 끌기 위해 15-30초의 비디오 길이를 목표로 합니다. GIF 및 영화 그래프와 같은 형식의 경우 짧은 길이(5-10초)가 가장 효과적입니다.



2. 비디오 압축 사용

비디오 광고가 빠르게 로드되고 이메일 전송에 문제가 발생하지 않도록 비디오 압축 도구를 사용하여 파일 크기를 줄이십시오. 고품질 압축을 통해 비디오가 시각적 선명도를 유지하면서 가벼워집니다.



3. 캡션 또는 텍스트 오버레이 추가

일부 이메일 클라이언트는 오디오를 지원하지 않을 수 있으므로 비디오 광고에 캡션 또는 텍스트 오버레이를 포함하십시오. 이렇게 하면 수신자가 소리를 끄거나 오디오가 재생되지 않더라도 메시지가 전달됩니다.



4. CTA(Call to Action) 포함

또 다른 비디오 최적화 기술은 비디오 광고에 " 지금 쇼핑 ", "자세히 알아보기" 또는 "전체 비디오 보기"와 같은 명확한 실행 요청이 포함되도록 하는 것입니다. 이렇게 하면 수신자가 다음 단계를 수행하여 클릭률을 개선하고 사이트로의 트래픽을 유도할 수 있습니다.

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전자 상거래 이메일 캠페인에 적합한 형식 선택

이메일 캠페인에서 비디오 광고 의 효과를 극대화하려면 올바른 형식을 선택하는 것이 중요합니다. GIF는 빠른 하이라이트를 보여주기에 적합하며 임베디드 비디오는 호환성이 문제가 되지 않을 경우 보다 몰입적인 경험을 제공할 수 있습니다. 비디오 썸네일은 더 긴 비디오를 위한 안전한 대안을 제공하며, 영화 그래프는 시청자를 압도하지 않고 역동적인 터치를 추가할 수 있습니다.



CapCut 커머스 프로와 같은 도구를 사용하면 다양한 형식에 맞춘 비디오 광고를 만들고 최적화하여 e커머스 이메일 마케팅이 눈에 띄도록 할 수 있습니다. 이메일 캠페인의 참여율과 전환율을 높이기 위해 지금 바로 이러한 형식에 대한 실험을 시작하십시오.