Melhores formatos para anúncios em vídeo em campanhas de e-mail de comércio eletrônico

Ao criar um e-mail de comércio eletrônico, você deseja que ele seja o mais atraente e funcional possível para que o cliente passe mais tempo se envolvendo com seu conteúdo. Os anúncios em vídeo podem desempenhar um papel significativo em chamar a atenção e gerar conversões, mas escolher o formato certo é crucial para torná-los eficazes.



Considere uma situação hipotética em que um e-mail inclui um anúncio em vídeo com dificuldade para carregar. Em vez de esperar, o cliente em potencial sai rapidamente do e-mail e a oportunidade é perdida. De acordo com o Campaign Monitor, e-mails com vídeos podem aumentar as taxas de cliques em 65%, tornando o formato adequado essencial para o sucesso do marketing por e-mail de comércio eletrônico.



Neste guia, discutiremos os melhores formatos para anúncios em vídeo em campanhas de e-mail de comércio eletrônico e como otimizá-los para o máximo impacto.

Por que os anúncios em vídeo são importantes no marketing por e-mail de comércio eletrônico



1. Aumenta o engajamento

Adicionar anúncios em vídeo a e-mails pode aumentar significativamente o engajamento. Os vídeos capturam a atenção mais rapidamente do que texto ou imagens estáticas, mantendo os espectadores interessados no conteúdo. Quando usados corretamente no marketing por e-mail de comércio eletrônico, os vídeos podem transmitir mais informações em menos tempo e criar uma experiência mais imersiva para o destinatário.



2. Aumenta as taxas de conversão

anúncios em vídeo podem ajudar a transformar clientes em potencial em clientes pagantes, demonstrando claramente as características, benefícios ou pontos de venda exclusivos de um produto. O apelo visual e a natureza interativa dos vídeos podem facilitar a decisão de compra, melhorando as taxas de conversão.



3. Melhora o desempenho de e-mail

Os e-mails que incorporam vídeos geralmente mostram melhores métricas de desempenho, como taxas de abertura, taxas de cliques e tempo gasto no e-mail. Como resultado, o uso de anúncios em vídeo no marketing por e-mail de comércio eletrônico pode ajudar as marcas a obter mais valor de suas campanhas de e-mail.



Os melhores formatos para anúncios em vídeo em campanhas de e-mail de comércio eletrônico



1. GIFs (Formato de Intercâmbio Gráfico)

Os GIFs são um formato popular para anúncios em vídeo porque são fáceis de integrar em e-mails e oferecem movimento sem exigir muitos dados. Eles podem mostrar destaques rápidos do produto ou exibir uma sequência de imagens que ilustram um recurso. Uma das principais vantagens dos GIFs é que eles são amplamente suportados por clientes de e-mail e carregam rapidamente, minimizando o risco de problemas de reprodução.



Por exemplo, uma marca de roupas pode usar um GIF em um e-mail para mostrar um novo vestido de vários ângulos ou demonstrar várias opções de cores. No entanto, é importante notar que, embora os GIFs possam adicionar movimento a um e-mail, eles não oferecem áudio, o que limita seu potencial de contar histórias. Para tornar os GIFs eficazes, mantenha-os curtos (menos de 5 segundos) e use-os para enfatizar um aspecto específico do produto.



2. Vídeos incorporados

Incorporar vídeos diretamente em um e-mail pode oferecer uma experiência mais imersiva do que outros formatos. Esses vídeos podem fornecer som , movimento e tempo de reprodução mais longo, tornando-os ideais para demonstrações detalhadas de produtos ou histórias. No entanto, os vídeos incorporados não são suportados por todos os clientes de e-mail, o que pode levar a problemas de reprodução.



Por exemplo, se o cliente de um destinatário de e-mail não oferecer suporte a vídeos incorporados, ele poderá ver um link de vídeo quebrado ou uma mensagem de erro, o que pode impedir o envolvimento. Para evitar isso, inclua uma opção de contingência, como uma imagem estática vinculada ao vídeo em uma página de destino. Isso garante que o destinatário ainda possa visualizar o conteúdo do vídeo, mesmo que ele não seja reproduzido diretamente no e-mail.



3. Miniaturas de vídeo

Uma miniatura de vídeo é uma imagem estática com um botão de reprodução sobreposto, que, quando clicado, leva o destinatário a um site externo onde o vídeo pode ser visualizado. Esse formato é eficaz porque cria a expectativa de conteúdo de vídeo enquanto garante que a reprodução ocorra sem problemas fora do e-mail.



Miniaturas de vídeo são ideais para vídeos mais longos, como análises de produtos ou demonstrações detalhadas, que podem não ser adequadas para incorporação direta devido a problemas de compatibilidade de cliente de tamanho ou e-mail. Uma marca de cosméticos, por exemplo, pode usar uma miniatura para vincular a um tutorial de maquiagem hospedado em seu site ou página de mídia social.



4. Cinemagrafos

Cinemagrafos são imagens híbridas que combinam fotos estáticas com elementos de vídeo sutis e em loop. Eles são mais atraentes do que imagens estáticas, mas mais leves do que vídeos completos, tornando-os uma ótima opção para e-mail. Este formato funciona bem para transmitir uma sensação de movimento sem sobrecarregar o espectador.



Por exemplo, um varejista de equipamentos para atividades ao ar livre pode usar um cinemagrafo de uma fogueira, onde o fogo é a única parte animada da imagem. Ele adiciona um toque dinâmico enquanto mantém o e-mail visualmente atraente e rápido de carregar.

Dicas de otimização de vídeo para campanhas de e-mail de comércio eletrônico



1. Otimize a duração do vídeo

Ao usar anúncios em vídeo no email marketing de comércio eletrônico, é importante manter os vídeos curtos e diretos. Procure uma duração de vídeo de 15 a 30 segundos para capturar a atenção do espectador sem exigir muito tempo. Para formatos como GIFs e cinemagrafias, comprimentos mais curtos (5 a 10 segundos) funcionam melhor.



2. Use a compactação de vídeo

Para garantir que seus anúncios em vídeo carreguem rapidamente e não causem problemas com a entrega de e-mail, use ferramentas de compressão de vídeo para reduzir o tamanho do arquivo. A compressão de alta qualidade garante que seus vídeos mantenham a clareza visual enquanto permanecem leves.



3. Adicione legendas ou sobreposições de texto

Como alguns clientes de e-mail podem não suportar áudio, inclua legendas ou sobreposições de texto em seus anúncios de vídeo. Isso garante que sua mensagem seja transmitida mesmo que o destinatário tenha o som desligado ou o áudio não seja reproduzido.



4. Incluir um apelo à ação (CTA)

Outra técnica de otimização de vídeo é garantir que seus anúncios em vídeo incluam uma chamada à ação clara, como " Compre agora ", "Saiba mais" ou "Assista ao vídeo completo". Isso incentiva o destinatário a dar o próximo passo, melhorando as taxas de cliques e direcionando o tráfego para o seu site.

Criando anúncios em vídeo eficazes com o CapCut Commerce Pro

Produzir anúncios em vídeo de alta qualidade não precisa ser difícil. CapCut Commerce Pro é uma ferramenta versátil projetada para ajudar as empresas de comércio eletrônico a criar conteúdo de vídeo envolvente que aprimora os esforços de marketing por e-mail.



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• Com recursos para adicionar legendas, sobreposições de texto e animações, este IA editor de vídeo ajuda a tornar seus anúncios acessíveis e envolventes para todos os destinatários.

Escolha o formato certo para sua campanha de e-mail de comércio eletrônico

Para maximizar a eficácia dos anúncios em vídeo em suas campanhas de e-mail, é essencial escolher o formato certo. GIFs são adequados para mostrar destaques rápidos, enquanto os vídeos incorporados podem fornecer uma experiência mais imersiva se a compatibilidade não for um problema. Miniaturas de vídeo oferecem uma alternativa segura para vídeos mais longos, e cinemagrafos podem adicionar um toque dinâmico sem sobrecarregar o espectador.



Com ferramentas como o CapCut Commerce Pro, você pode criar e otimizar anúncios em vídeo personalizados para vários formatos, garantindo que seu marketing por e-mail de comércio eletrônico se destaque. Comece a experimentar esses formatos hoje mesmo para aumentar o engajamento e as taxas de conversão em suas campanhas de e-mail.