Лучшие форматы для видеорекламы в кампаниях электронной коммерции

При создании электронной коммерции вы хотите, чтобы она была максимально привлекательной и функциональной, чтобы клиент тратил больше времени на взаимодействие с вашим контентом. Видеореклама может играть важную роль в привлечении внимания и стимулировании конверсий, но выбор правильного формата имеет решающее значение для их эффективности.



Рассмотрим гипотетическую ситуацию, когда электронное письмо включает в себя видеорекламу, которая с трудом загружается. Вместо того, чтобы ждать, потенциальный клиент быстро выходит из письма, и возможность теряется. По данным Campaign Monitor, электронные письма с видео могут повысить рейтинг кликов на 65%, что делает правильный формат необходимым для успешного маркетинга электронной коммерции по электронной почте.



В этом руководстве мы обсудим лучшие форматы видеорекламы в кампаниях электронной коммерции и способы их оптимизации для максимального воздействия.

Почему видеореклама важна в электронном маркетинге



1. Повышает вовлеченность

Добавление видеорекламы в электронные письма может значительно повысить вовлеченность. Видео захватывают внимание быстрее, чем текстовые или статические изображения, сохраняя интерес зрителей к контенту. При правильном использовании в электронном маркетинге видео могут передавать больше информации за более короткое время и создавать более захватывающий опыт для получателя.



2. Повышает коэффициент конверсии

Видеореклама может помочь превратить потенциальных клиентов в платных клиентов, четко демонстрируя функции, преимущества или уникальные точки продажи продукта. Визуальная привлекательность и интерактивный характер видео могут облегчить принятие решения о покупке, в конечном итоге улучшая коэффициенты конверсии.



3. Улучшает производительность электронной почты

Электронные письма, содержащие видео, обычно показывают лучшие показатели производительности, такие как открытые ставки, рейтинг кликов и время, затрачиваемое на электронную почту. В результате использование видеорекламы в маркетинге электронной коммерции может помочь брендам получить больше пользы от своих кампаний по электронной почте.



Лучшие форматы для видеорекламы в кампаниях электронной коммерции



1. GIF (формат графического обмена)

GIF-файлы - это популярный формат видеорекламы, потому что их легко интегрировать в электронные письма и предлагать движение, не требуя большого количества данных. Они могут демонстрировать быстрые основные моменты продукта или отображать последовательность изображений, иллюстрирующих функцию. Одним из основных преимуществ GIF-файлов является то, что они широко поддерживаются почтовыми клиентами и быстро загружаются, сводя к минимуму риск проблем с воспроизведением.



Например, бренд одежды может использовать GIF-файл в электронном письме, чтобы показать новое платье под разными углами или продемонстрировать несколько вариантов цвета. Однако важно отметить, что, хотя GIF-файлы могут добавить движения в электронное письмо, они не предлагают аудио, что ограничивает их потенциал повествования. Чтобы сделать GIF-файлы эффективными, держите их короткими (менее 5 секунд) и используйте их, чтобы подчеркнуть определенный аспект продукта.



2. Встроенные видео

Встраивание видео непосредственно в электронную почту может предложить более захватывающий опыт, чем другие форматы. Эти видео могут обеспечить звук , движение и более длительное время воспроизведения, что делает их идеальными для подробных демонстраций продукта или повествования. Однако встроенные видео поддерживаются не всеми почтовыми клиентами, что может привести к проблемам воспроизведения.



Например, если клиент получателя электронной почты не поддерживает встроенные видео, он может увидеть неработающую ссылку на видео или сообщение об ошибке, что может помешать вовлечению. Чтобы избежать этого, включите запасной вариант, например статическое изображение, связанное с видео на целевой странице. Это гарантирует, что получатель по-прежнему может просматривать видеоконтент, даже если он не воспроизводится непосредственно в электронном письме.



3. Миниатюры видео

Миниатюра видео - это статическое изображение с наложенной кнопкой воспроизведения, которое при нажатии выводит получателя на внешний сайт, где можно просматривать видео. Этот формат эффективен, поскольку создает ожидание видеоконтента, обеспечивая при этом плавное воспроизведение вне электронной почты.



Миниатюры видео идеально подходят для более длинных видео, таких как обзоры продуктов или подробные демонстрации, которые могут не подходить для прямого встраивания из-за проблем с размером или совместимостью с почтовым клиентом. Например, косметический бренд может использовать миниатюру для ссылки на учебник по макияжу, размещенный на его веб-сайте или странице в социальных сетях.



4. Синемаграфы

Cinemagraphs - это гибридные изображения, которые сочетают неподвижные фотографии с тонкими зацикленными элементами видео. Они более привлекательны, чем статические изображения, но легче, чем полные видео, что делает их отличным вариантом для электронной почты. Этот формат хорошо работает для передачи чувства движения, не перегружая зрителя.



Например, продавец снаряжения для активного отдыха может использовать кинематограф у костра, где огонь является единственной анимированной частью изображения. Он добавляет динамичность, сохраняя при этом электронную почту визуально привлекательной и быстрой для загрузки.

Советы по оптимизации видео для кампаний электронной коммерции



1. Оптимизация длины видео

При использовании видеорекламы в маркетинге электронной коммерции важно, чтобы видео были короткими и точными. Стремитесь к длине видео 15-30 секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, не требуя слишком много времени. Для таких форматов, как GIF-файлы и синемаграфы, лучше всего работают короткие длины (5-10 секунд).



2. Используйте сжатие видео

Чтобы ваши видеообъявления загружались быстро и не вызывали проблем с доставкой электронной почты, используйте инструменты сжатия видео для уменьшения размера файла. Высококачественное сжатие гарантирует, что ваши видео сохраняют визуальную четкость, оставаясь при этом легкими.



3. Добавьте подписи или наложения текста

Поскольку некоторые почтовые клиенты могут не поддерживать звук, включите подписи или наложения текста в свои видеообъявления. Это гарантирует, что ваше сообщение будет передано, даже если у получателя отключен звук или звук не воспроизводится.



4. Включить призыв к действию (CTA)

Еще один метод оптимизации видео - убедиться, что ваша видеореклама содержит четкий призыв к действию, например " Покупайте сейчас ", "Узнайте больше" или "Смотрите полное видео". Это побуждает получателя сделать следующий шаг, улучшая рейтинг кликов и увеличивая трафик на ваш сайт.

Создание эффективной видеорекламы с помощью CapCut Commerce Pro

Создание высококачественной видеорекламы не должно быть сложным. CapCut Commerce Pro - это универсальный инструмент, предназначенный для помощи компаниям электронной коммерции в создании привлекательного видеоконтента, который улучшает маркетинговые усилия по электронной почте.



• CapCut Commerce Pro предоставляет настраиваемые шаблоны видео и функции редактирования, что позволяет легко создавать professional-looking объявления, соответствующие любому формату электронной почты.
• 

  

• Этот видеоредактор с искусственным интеллектом может автоматизировать такие задачи, как обрезка, добавление эффектов и оптимизация видео для разных платформ, обеспечивая их хорошую работу в почтовых клиентах.
• CapCut Commerce Pro также предлагает возможности сжатия видео для уменьшения размера файла без ущерба для качества, обеспечивая быстрое время загрузки и лучшую совместимость.
• Благодаря функциям добавления подписей, наложений текста и анимации этот видеоредактор AI помогает сделать ваши объявления доступными и привлекательными для всех получателей.

Выбор правильного формата для вашей кампании электронной коммерции

Чтобы максимизировать эффективность видеорекламы в ваших кампаниях по электронной почте, важно выбрать правильный формат. GIF-файлы подходят для демонстрации быстрых моментов, в то время как встроенные видео могут обеспечить более захватывающий опыт, если совместимость не является проблемой. Миниатюры видео предлагают безопасную альтернативу для более длинных видео, а синемаграфы могут добавить динамический штрих, не перегружая зрителя.



С помощью таких инструментов, как CapCut Commerce Pro, вы можете создавать и оптимизировать видеорекламу, адаптированную для различных форматов, что выделяет ваш электронный маркетинг электронной коммерции. Начните экспериментировать с этими форматами сегодня, чтобы повысить вовлеченность и коэффициент конверсии в ваших почтовых кампаниях.