Найкращі формати для відеореклами в електронних кампаніях електронної комерції

Створюючи електронну пошту, ви хочете, щоб вона була максимально привабливою та функціональною, щоб клієнт витрачав більше часу на взаємодію з вашим вмістом. Відеореклама може відігравати важливу роль у приверненні уваги та стимулюванні конверсій, але вибір правильного формату має вирішальне значення для їх ефективності.



Розглянемо гіпотетичну ситуацію, коли електронна пошта містить відеорекламу, яка намагається завантажитися. Замість того, щоб чекати, потенційний клієнт швидко виходить з електронної пошти, і можливість втрачається. За даними Campaign Monitor, електронні листи з відео можуть підвищити частоту кліків на 65%, що робить правильний формат необхідним для успішного маркетингу електронної комерції електронною поштою.



У цьому посібнику ми обговоримо найкращі формати відеореклами в електронних рекламних кампаніях та способи їх оптимізації для максимального впливу.

Чому відеореклама важлива в електронній комерції Маркетинг електронної пошти



1. Збільшує залученість

Додавання відеореклами до електронних листів може значно збільшити зацікавленість. Відео привертають увагу швидше, ніж текстові або статичні зображення, зберігаючи інтерес глядачів до вмісту. При правильному використанні в електронному маркетингу електронної комерції відео може передавати більше інформації за коротший час і створювати більш захоплюючий досвід для одержувача.



2. Підвищує коефіцієнт конверсії

Відеореклама може допомогти перетворити потенційних клієнтів на платників, чітко демонструючи особливості, переваги або унікальні точки продажу продукту. Візуальна привабливість та інтерактивний характер відео можуть полегшити рішення про покупку, в кінцевому підсумку покращивши коефіцієнт конверсії.



3. Покращує продуктивність електронної пошти

Електронні листи, що включають відео, зазвичай показують кращі показники продуктивності, такі як відкриті тарифи, ставки кліків та час, витрачений на електронну пошту. Як результат, використання відеореклами в електронному маркетингу електронної комерції може допомогти брендам отримати більшу цінність від своїх електронних кампаній.



Найкращі формати для відеореклами в електронних кампаніях електронної комерції



1. GIF-файли (формат графічного обміну)

GIF-файли є популярним форматом для відеореклами, оскільки їх легко інтегрувати в електронні листи та пропонувати рух, не вимагаючи великої кількості даних. Вони можуть демонструвати швидкі висвітлення продукту або відображати послідовність зображень, що ілюструють особливість. Однією з головних переваг GIF-файлів є те, що вони широко підтримуються клієнтами електронної пошти та швидко завантажуються, мінімізуючи ризик виникнення проблем із відтворенням.



Наприклад, бренд одягу може використовувати GIF в електронному листі, щоб показати нову сукню з різних сторін або продемонструвати кілька варіантів кольору. Однак важливо зазначити, що, хоча GIF-файли можуть додавати рух до електронного листа, вони не пропонують аудіо, що обмежує їхній потенціал розповіді. Щоб зробити GIF-файли ефективними, коротше (менше 5 секунд) і використовуйте їх, щоб підкреслити певний аспект продукту.



2. Вбудовані відео

Вбудовування відео безпосередньо в електронну пошту може запропонувати більш захоплюючий досвід, ніж інші формати. Ці відео можуть забезпечити звук , рух і триваліший час відтворення, що робить їх ідеальними для детальної демонстрації продуктів або розповіді історій. Однак вбудовані відео підтримуються не всіма клієнтами електронної пошти, що може призвести до проблем із відтворенням.



Наприклад, якщо клієнт одержувача електронної пошти не підтримує вбудовані відео, він може побачити непрацююче посилання на відео або повідомлення про помилку, що може стримувати залучення. Щоб уникнути цього, включіть запасний варіант, наприклад статичне зображення, пов "язане з відео на цільовій сторінці. Це гарантує, що одержувач все ще може переглядати відеовміст, навіть якщо він не відтворюється безпосередньо в електронному листі.



3. Ескізи відео

Ескіз відео - це статичне зображення з накладеною кнопкою відтворення, яке при натисканні переносить одержувача на зовнішній сайт, де можна переглянути відео. Цей формат ефективний, оскільки створює очікування відеовмісту, забезпечуючи плавне відтворення поза електронною поштою.



Ескізи відео ідеально підходять для довших відео, таких як огляди продуктів або детальні демонстрації, які можуть бути непридатними для прямого вбудовування через проблеми із сумісністю з клієнтом розміру або електронної пошти. Наприклад, бренд косметики може використовувати мініатюру для посилання на підручник з макіяжу, розміщений на його веб-сайті або сторінці в соціальних мережах.



4. Кінофільми

Cinemagraphs це гібридні зображення, які поєднують нерухомі фотографії з витонченими циклічними елементами відео. Вони більш привабливі, ніж статичні зображення, але легші, ніж повні відео, що робить їх чудовим варіантом для електронної пошти. Цей формат добре працює для передачі відчуття руху, не перевантажуючи глядача.



Наприклад, роздрібний торговець спорядженням на відкритому повітрі може використовувати кінограф багаття, де вогонь є єдиною анімованою частиною зображення. Це додає динамічного дотику, зберігаючи електронну пошту візуально привабливою та швидкою для завантаження.

Поради щодо оптимізації відео для електронних кампаній електронної комерції



1. Оптимізація довжини відео

Використовуючи відеорекламу в електронному маркетингу електронної комерції, важливо тримати відео коротким і точним. Прагніть на тривалість відео 15-30 секунд, щоб привернути увагу глядача, не вимагаючи занадто багато часу. Для таких форматів, як GIF-файли та кінографіки, найкраще працюють коротші довжини (5-10 секунд).



2. Використовуйте стиснення відео

Щоб забезпечити швидке завантаження відеореклами та не викликати проблем з доставкою електронної пошти, використовуйте засоби стиснення відео, щоб зменшити розмір файлу. Якісне стиснення гарантує, що ваші відео зберігають чіткість зору, залишаючись легкими.



3. Додайте підписи або текстові накладання

Оскільки деякі поштові клієнти можуть не підтримувати аудіо, включати підписи або текстові накладання у ваші відеореклами. Це гарантує, що ваше повідомлення потрапляє, навіть якщо у одержувача звук вимкнено або звук не відтворюється.



4. Включити заклик до дії (CTA)

Ще одна техніка оптимізації відео полягає в тому, щоб переконатися, що ваші відеореклами містять чіткий заклик до дії, наприклад, " Купуйте зараз ", "Дізнайтеся більше" або "Перегляньте повне відео". Це спонукає одержувача зробити наступний крок, покращуючи показники кліків і залучаючи трафік на ваш сайт.

Створення ефективних відеореклам за допомогою CapCut Commerce Pro

Виробництво високоякісної відеореклами не повинно бути складним. CapCut Commerce Pro - це універсальний інструмент, розроблений, щоб допомогти компаніям електронної комерції створити захоплюючий відеовміст, який покращує маркетингові зусилля електронної пошти.



• CapCut Commerce Pro надає настроювані шаблони відео та функції редагування, що полегшує створення professional-looking оголошень, які відповідають будь-якому формату електронної пошти.
• 

  

• Цей AI-відеоредактор може автоматизувати такі завдання, як обрізання, додавання ефектів та оптимізація відео для різних платформ, забезпечуючи їх ефективність для всіх клієнтів електронної пошти.
• CapCut Commerce Pro також пропонує можливості стиснення відео для зменшення розміру файлу без шкоди для якості, забезпечуючи швидкий час завантаження та кращу сумісність.
• Завдяки функціям для додавання підписів, накладання тексту та анімації, цей редактор відео AI допомагає зробити ваші оголошення доступними та цікавими для всіх одержувачів.

Вибір правильного формату для електронної комерції кампанії електронної пошти

Щоб максимізувати ефективність відеореклами у ваших електронних кампаніях, важливо вибрати правильний формат. GIF-файли підходять для демонстрації швидких світлих моментів, тоді як вбудовані відео можуть забезпечити більш захоплюючий досвід, якщо сумісність не є проблемою. Ескізи відео пропонують безпечну альтернативу для довших відео, а кінотеатри можуть додати динамічний штрих, не перевантажуючи глядача.



За допомогою таких інструментів, як CapCut Commerce Pro, ви можете створювати та оптимізувати відеорекламу з урахуванням різних форматів, гарантуючи, що ваш електронний маркетинг електронної комерції виділяється. Почніть експериментувати з цими форматами сьогодні, щоб підвищити рівень залучення та конверсії у ваших електронних кампаніях.