Strategie dotyczące filmów o produktach w kampaniach e-mail marketingowych

Stworzenie udanej kampanii e-mail marketingowej może być trudne. Ponieważ skrzynki odbiorcze są przepełnione, a uwaga maleje, marki e-commerce muszą się wyróżniać. Aby odnieść sukces, marketing e-mailowy powinien wykorzystywać takie elementy, jak angażujące treści wideo. Znajomość właściwych strategii włączania filmów o produktach i tego, kiedy zastosować każdy z nich, może mieć znaczące znaczenie.



Na przykład świąteczna kampania e-mail marketingowa sklepu internetowego z odzieżą w 2023 r. nie przyniosła wzrostu sprzedaży, ponieważ opierała się wyłącznie na tekście i obrazach bez treści wideo. Brak dynamicznych wizualizacji skutkował niskim zaangażowaniem i minimalnymi konwersjami. Badanie przeprowadzone przez Wyzowl wykazało, że 86% marketerów zgłasza wyższe współczynniki konwersji w przypadku filmów, podkreślając wpływ wykorzystania filmów do marketingu e-mailowego w handlu elektronicznym.

Dlaczego warto używać filmów o produktach w kampaniach e-mail marketingowych?

1. Zwiększa wskaźniki zaangażowania

Filmy w naturalny sposób skuteczniej przyciągają uwagę niż statyczne obrazy lub tekst. Włączenie filmów o produktach do kampanii e-mail marketingowej może zwiększyć współczynnik klikalności i zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Według Monitora kampanii e-maile z treścią wideo mają o 19% wyższy współczynnik otwarć w porównaniu z tymi bez. Ruch, dźwięk i dynamiczny charakter filmów angażują użytkowników , ułatwiając markom przekazywanie wiadomości.



2. Wyjaśniej wyjaśnia produkty

Film może zapewnić lepsze zrozumienie produktu niż pisemny opis lub obraz. Pokazując, jak działa produkt lub podkreślając jego cechy, filmy pozwalają potencjalnym klientom lepiej zrozumieć jego zalety i zastosowania. Jest to szczególnie przydatne w przypadku gadżetów technicznych, sprzętu fitness lub innych bardziej złożonych przedmiotów.

3. Buduje zaufanie i wiarygodność

Ludzie częściej ufają marce, która do komunikacji wykorzystuje wysokiej jakości pouczające filmy wideo . Treści wideo mogą zwiększyć wiarygodność, pokazując prawdziwe wrażenia klientów, prezentacje produktów lub materiały zza kulis. To osobiste połączenie pomaga budować zaufanie, sprawiając, że odbiorcy są bardziej skłonni do zakupów.



Strategie kampanii do wyboru

1. Filmy z serii powitalnej

Kiedy nowy subskrybent dołącza do Twojej listy e-mailowej, seria powitalna jest często pierwszą interakcją, jaką ma z Twoją marką. Umieszczenie filmu o produkcie w powitalnej wiadomości e-mail może wywołać silne pierwsze wrażenie i zapoznać subskrybenta z Twoimi produktami. To może być świetny czas na wyróżnienie bestsellerów lub zaprezentowanie filmu, który opowiada historię i wartości Twojej marki.



Korzystanie z wideo w tym kontekście przyciąga uwagę i nadaje ton przyszłej komunikacji. Na przykład, jeśli prowadzisz zrównoważoną markę modową, Twój film powitalny może zapoznać klientów z przyjaznymi dla środowiska materiałami używanymi w Twojej odzieży, podkreślając Twoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój. Takie podejście może usprawnić Twój e-mail marketing w e-commerce, tworząc niezapomniane wprowadzenie.

2. Ogłoszenia o wprowadzeniu produktu

Wprowadzenie na rynek nowego produktu to doskonała okazja do wykorzystania filmów o produktach w kampanii e-mail marketingowej. Film prezentujący cechy i zalety nowego produktu może wzbudzić emocje i oczekiwanie. Pamiętaj, aby dołączyć materiał pokazujący, w jaki sposób produkt rozwiązuje problem lub dodaje wartość do życia klienta.



Filmy wideo dotyczące premier produktów można udostępniać jako zwiastuny, krótkie demonstracje, a nawet "rozpakowywanie" klipów, aby wzbudzić ciekawość. Dobrze wykonane filmy te zachęcają odbiorców do kliknięcia i dowiedzenia się więcej o Twojej witrynie.



3. Sezonowa wyprzedaż i promocje

W przypadku sezonowych wydarzeń sprzedażowych, takich jak Czarny piątek, Cyberponiedziałek lub świątecznych promocji, filmy o produktach mogą sprawić, że Twoja kampania e-mail marketingowa będzie bardziej atrakcyjna. Filmy mogą pokazać, w jaki sposób określone produkty pasują do motywu sezonowego lub prezentować ograniczone czasowo rabaty.



Na przykład film z wyprzedaży zimowej może podkreślać przytulne ubrania lub prezenty świąteczne, sprawiając, że klienci czują, że otrzymują produkty dostosowane do pory roku. Dodanie poczucia pilności poprzez wspomnienie o ograniczonych zapasach lub ekskluzywnych rabatach może jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność sezonowych kampanii e-mailowych.



4. Filmy z referencjami klientów

Włączenie referencji klientów do kampanii e-mail marketingowej to potężny sposób na budowanie zaufania. Filmy z referencjami klientów stanowią dowód społeczny, pokazując, że inne osoby miały pozytywne doświadczenia z Twoimi produktami. Mogą rozwiązywać typowe problemy klientów i pokazywać zastosowania w świecie rzeczywistym.



Te filmy sprawdzają się szczególnie dobrze w przypadku droższych przedmiotów, w których klienci mogą potrzebować więcej przekonywania. Widząc, jak inni wyrażają zadowolenie z produktu lub marki, może uspokoić potencjalnych nabywców, czyniąc ich bardziej komfortowymi podczas dokonywania zakupu.

5. Filmy demonstracyjne produktu

Dołączanie filmów demonstracyjnych do kampanii e-mail marketingowej może skutecznie pokazać klientom, jak działa produkt. Ten rodzaj wideo jest szczególnie przydatny w przypadku złożonych produktów, takich jak gadżety techniczne lub sprzęt fitness. Demonstracje mogą podkreślać unikalne cechy i korzyści, które trudno przekazać samym tekstem.



Na przykład marka fitness może włączyć film demonstracyjny do kampanii nowej maszyny do ćwiczeń, pokazujący różne procedury treningowe. Wykazanie wszechstronności i łatwości użytkowania produktu zachęca klientów do zrobienia kolejnego kroku w kierunku zakupu.

Kiedy używać każdej strategii?

1. Filmy z serii powitalnej

Skorzystaj z tych filmów, aby przedstawić nowych subskrybentów swojej marce. Celem jest zbudowanie wczesnego połączenia i zrobienie trwałego wrażenia. Idealny do prezentowania wartości marki, bestsellerów lub ofert wprowadzających.

2. Ogłoszenia o wprowadzeniu produktu

Najlepszy do promowania nowo przybyłych. Korzystaj z filmów, które skupiają się na rozwiązywaniu problemów, korzyściach lub ekskluzywnych funkcjach.

3. Sezonowa wyprzedaż i promocje

Korzystaj z treści wideo w okresach szczytowej sprzedaży, takich jak święta lub powrót do szkoły. Skoncentruj się na treściach tematycznych, które współgrają z określoną porą roku.

4. Filmy z referencjami klientów

Idealny do przekonywania niezdecydowanych klientów. Używaj przy promowaniu droższych produktów. Filmy powinny przekazywać autentyczność.

5. Filmy demonstracyjne produktu

Najlepsze dla produktów złożonych lub bogatych w funkcje. Używaj, gdy Twój produkt wymaga wizualnego wyjaśnienia, aby był w pełni doceniony. Zademonstruj różne przypadki użycia.

Twórz promocje produktów za pomocą edytora wideo online

Tworzenie atrakcyjnych filmów do kampanii e-mail marketingowej nie musi być trudne ani czasochłonne. CapCut Commerce Pro oferuje funkcje, które ułatwiają tworzenie wysokiej jakości filmów.



• CapCut Commerce Pro zapewnia konfigurowalne szablony wideo, umożliwiając użytkownikom szybkie tworzenie angażujących treści do różnych kampanii e-mail. Ten edytor wideo online automatyzuje zadania edycyjne, takie jak wycinanie, dodawanie efektów i przejścia, dzięki czemu tworzenie wideo jest wydajne i przyjazne dla początkujących.

• Dzięki możliwościom sztucznej inteligencji CapCut Commerce Pro optymalizuje filmy dla różnych platform, zapewniając, że wyglądają świetnie w każdym formacie e-mail.
• 

  

• Narzędzie umożliwia użytkownikom dopasowanie filmów do stylu wizualnego ich marki, zapewniając spójność działań marketingowych i poprawiając ogólną jakość kampanii e-mail marketingowej.

Popraw swoje kampanie e-mail marketingowe dzięki treściom wideo

Dla firm e-commerce dodawanie filmów o produktach do kampanii e-mail jest skuteczną strategią zwiększania zaangażowania i konwersji. Włączając filmy na różnych etapach podróży klienta, od serii powitalnych po sezonowe promocje, marki mogą tworzyć bardziej dynamiczne wrażenia.



Korzystanie z narzędzi, takich jak CapCut Commerce Pro, ułatwia tworzenie profesjonalnych filmów , które płynnie pasują do Twojej strategii e-mail, pomagając dostarczać treści, które rezonują. Zacznij korzystać z tych strategii już dziś, aby stworzyć skuteczną kampanię e-mail marketingową, która wyróżnia się w zatłoczonych skrzynkach odbiorczych.